4月10号，为期3天的第31届广州国际玩具及教育产品圆满闭幕。在展会期间，为了协助企业多角度洞察行业趋势，主办方精心组织了多场行业会议。

4月7日，在2019玩具营销峰会上，发布了《2019年中国玩具潮流趋势报告》。小编精简了报告实录，集中在大家都关心的问题上：消费需求、营销风向和产品潮流三大板块。也就是：

哪些人在买玩具？

什么玩具更受欢迎？

什么时间买的人多？商家又该怎样卖？

 

 

第一个问题：

1

买玩具的，是哪些人？

根据头条指数大数据的提取和分析，关键维度：性别、年龄、兴趣类别和城市分布。

 

 

意料之中，关注玩具行业资讯的核心人群是育龄女性，处于24岁~40岁的年龄。最感兴趣的内容包括：少儿视频、动漫、游戏、育儿等。她们很有可能是宝妈，需要购买玩具自用或者送朋友。

从区域分布来看，排名靠前的城市透露了很多信息：第一是北京，目标群体指数TGI高达614，遥遥领先。这里经济发达、信息活跃，动漫IP这类紧贴潮流变化的信息是关注的焦点。第二位是汕尾，它地处玩具生产大省广东，目标群体尤其关注早教结合的相关资讯，这与产业发展是紧密契合的。第三位是安徽亳州，属于经济相对落后的内陆省份，劳动力流出大，留守儿童多，对玩具相关资讯的关注度也相当高。

一直以来，我们经常提倡销售渠道下沉，就是请大家目光放得更广，除了一二线城市，还要多关注三四线城市，甚至一些小城镇。由于教育资源、市场经济的倾斜，一二线城市已经存在市场饱和甚至过度饱和的情况，而三四线城市、小城镇仍然处于是贫乏状态。

接下来，我们看第二个问题：

2

受欢迎的，都是什么玩具？

头条指数的玩具相关资讯热词，按浏览量统计，排前十位的热词是：佩奇、亲子、早教、汽车、趣味、益智、挖掘机、颜色、奇趣、工程车。

 

 

“佩奇”是火了几年的动漫IP，玩具衍生品就有很多，非常受欢迎，排在首位不意外。

“亲子”“早教”“益智”“趣味”位居热词前列，和近年来“寓教于玩”这一理念在我们国内的接受度不断提高、具备教育学习功能的玩具市场快速增长有关。

“汽车”“挖掘机”“工程车”，不用说，这些都是男孩玩具中的常青树。

下图显示的，是经过综合数据分析，抓取的今年市场热门产品关键词。

 

 

其中，娱乐授权玩具、手工艺术DIY这两类国内外市场都追捧；开箱惊喜玩具、幼儿编程玩具倾向国外市场；国内市场，则倾向教育玩具，还有潮流玩具。

下面我们一个个类别来分析。

动漫影视IP对玩具潮流的带动作用不可忽视，根据数据统计，动漫影视IP衍生玩具市场占有率逐年加大，已占据玩具市场大约30%份额。

 

 

手工DIY类，因为创意发挥空间大、亲子互动性强，收到海内外家长和孩子的欢迎。尤其是饰品类女孩玩具更好销。

根据头条指数调查显示，现在不少男孩的注意力转向了电子游戏，男孩玩具销售量有所下降，女孩玩具销售占比扩大。DIY类占比脱颖而出。

 

 

教育玩具。中国家长对教育的重视程度，排名世界前列，为孩子教育花钱可是非常舍得投入。近年STEM教育热潮兴起，让玩具与教育找到了非常好的结合点，具备教育学习功能的玩具市场是目前增长最快的玩具版块。这类玩具最大的特色就是，通过寓教于玩全面提升孩子的学习兴趣、动手能力和综合素质。

 

 

潮玩类。由玩具、动漫、游戏等伴随着长大，玩心未泯的“大童”（14岁-30岁）是潮玩类的主要消费人群，日渐强大，消费力强劲。

如2018年双十一，国产动漫《魔道祖师》主角的可动人偶开卖，特价3800多元——39小时内，单点销售1209个，销售额465万元！

哔哩哔哩弹幕网站，简称B站，是国内动漫、漫画、游戏圈的主要爱好者的聚集地。B站独家定制的“哔哩哔哩”弹幕机甲有5万多人想要，数量非常可观。

 

 

最后一个问题：

3

什么时间买的人多？商家又该怎样卖？

根据大数据统计，提取出来的几个关键词：暑假、便利化、个性化和社交化。

暑假，玩具最佳营销时间点。

头条指数表明，玩具相关资讯关注度逐年上升，2018年整体浏览量同比增长138%。8月是一个很明显的峰值，下半年的关注度又明显高于上半年。

玩具传统销售档期春节、六一，玩具浏览量反而没有明显增多，略令人意外。提醒：加盟商需要注意这个新情况，相应调整宣传和推货的时机。

 

 

便利化，随时随地、方便快捷地满足消费体验。当今生活节奏越来越快，消费者生活体验越便利，越能抓住商机。

个性化，为我自己代言。现代家长和家长本身越来越注重孩子和自己的个性化发展。很多家长表现得比孩子还要痴迷于微工坊就是这样。

社交化，现代社会，家长们对于孩子的社交能力，越来越重视。人如何与他人相处、与自己相处，永远是最重要的命题。

 

 

以上就是报告的全部内容。

希望这份对2019年中国潮流玩具的数据梳理和预判，能帮助各位加盟商和即将加盟、想要加盟的朋友，洞悉市场先机、把握产业机遇。

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