一、玩具需要不断的创新

　　玩具是个很特殊的种类，以单品取胜，以产品趋动市场，我们常常看到人们选择好的产品，而不是去选择品牌。单品取胜在2016年将会更加的有优势，因此需要在玩具产品的研发生产上下很大的功夫。玩具的创新除了在品类、功能、技术、智能等一些高端的创新，还可以尝试在外观设计、原料材质等人性化方面进行创新，如日本的玩具并不是都运用了高科技技术，因为精美的外观设计或使用有机原料而吸引大量买家。

　　二.关于玩具品牌

　　2016年对于玩具行业价格战一点都合适，价格战除了把自己做死和把行业做烂之外没有任何优势，原因很简单中国已经进入消费升级的时代，决定用户购买决策的首要因素已经不再是价格，而是质量、安全和品牌调性，玩具需要让孩子玩的快乐，让孩子在玩的过程中不断的提高。玩企只有走品牌营销提升产品附加值的方式才能发生质变和突围。品牌的社群(粉丝)运营是维系玩具品牌活跃度和知晓度的源动力。玩具企业需要对本身的品牌做定位，回归本真，玩具品类繁多，企业需要根据自己的优势来确定主要的玩具。打个比方：如果你的优势是做积木，那么就把产品研究透，然后将品牌做到类目的前10名，这个已经有足够的市场了。

　　三、玩具市场推广

　　2016年玩具的市场推广将从原先单一的线下活动宣传推广转向线上多元化的互动推广和数字营销，通过互联网线上的网络社区、社交媒体、电视媒体、儿童综艺节目等多种渠道并存，特别是通过社交网络媒体让传统玩具品牌从行业品牌向消费者品牌转变。互联网让玩具变得更加的简单。企业的品牌不是简单的建个企业网站、做做百度竞价、开个微信公众号和微博等等这么简单。互联网营销需要专业的人才团队才能玩好。

　　四、玩具销售渠道

　　新兴玩具品牌如果还走传统的总代-省代-市代的区域代理模式，玩具品牌的影响将会受到影响。网络需要与实体店相互结合，形成线上与线下共同促进的O2O模式。注意：如果你现在的模式让线上和线下打架、并且形成价格战等你死我活的恶意竞争，那说明你的商业模式已经有问题，需要从新定制你的商业经营模式。
 

　　玩具销售渠道趋势：2016年，玩具的销量还是实体店大于网络上的销售，但是从增速来看，通过网络交易的玩具增速大大高于实体店。