亲子儿童玩具店带你了解自有品牌营销的战略优势
时间：2018-08-29
栏目：行业动态
浏览：603次
关于加盟亲子儿童玩具店来说，使用自有品牌也就把本企业的体验式经营特色体现了出来，以特色经营亲子儿童玩具店赢得顾客的喜爱。
返回上一级
1．信誉优势
敢于使用自有品牌的零售商业企业往往有良好的声誉和企业形象。
零售商品牌的魅力来自于零售企业的良好商 誉，商誉恰恰是商业企业的一笔巨大无形资产，在商业竞争激烈的时代，好的商誉是吸引消费者众心所向的金字招牌。消费者往往会根据自己的经验或他人的介绍选择自己感觉满意称心的购物场所，因而形成生意越红火顾客越多的局面，即马太效应。而此时商家推出自有品牌，以自己的良好。誉为号召，对于广大消费者的吸引力可想而知。
2．价格优势
零售商品牌战略的成功，最大优势在于可掌握商品的自主定价权，使商品价格大大低于同档次商品的生产企业的产品价格。从西方发达国家的实践看，零售商品牌要比一般厂家同类商品价格低20%~30%，有些商品的价格还要更低，因而在价格上很有号召力，原因在于：
(1)大多数零售连锁店往往是大批量进货，易形成规模效应，从而进一步降低成本。
(2)零售商品牌大多采用与零销商同名策略，借助其商誉提高品牌影响力，从而省去广告宣传费用。
(3)零售商掌握从生产到销售的全部环节，省略了中间环节，简化了流通程序，从而降低了流通成本。
3．特色优势
使用制造商品牌的商品，通常各零售企业都可以经营，这使得各零售商业企业在所经营的产品品牌上的差异日趋缩小。走一家店等于走百家店，从而造成零售企业经营上雷同
有加而特色不足，加剧了竞争的激烈程度，甚至出现了过度竞争。而实施自有品牌营销战略，大型零售企业首先要对其品牌进行准确的市场定位。企业要根据自身的实力状况、竞争者的市场地位、目标市场的需求特点来确定自有品牌商品在市场中的地位。品牌定位一旦明确，企业的经营特色自然水到渠成。另外，零售企业的自有品牌与制造商品牌的最显著区别在于零售企业的自有品牌只能运用于开发商品的企业内部，其他企业不能使用，因此，使用自有品牌也就把本企业的经营特色体现了出来，以特色经营赢得顾客。
4．领先优势
市场营销的核心是把握、满足消费者的需求。零售商业企业直接面对广大的消费者，能比较准确地把握市场需求特点及其变动趋势，从而能根据消费需求特点来设计、开发、生产、组织商品，这样就使自有品牌的商品比制造商品牌的商品更能快捷地体现市场需求，领先一步，在市场竞争中处于先发制人的有利地位，掌握竞争的主动权。
