我国是一个玩具生产大国，据估计，全球约80%的玩具在我国生产的。最重要的玩具生和出口基地是「五省一市」：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。广东又是我国的玩具大省，集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山等地。我国玩具业大部份的出口是为国外品牌加工生产的。

　　我国玩具市场竞争日趋激烈，高端玩具商场由外资占据，中低端价位的玩具市场大部分是国内品牌。现在国际出名的玩具公司都在内地设有分厂或与国内厂家合作生产玩具。国际主要的玩具公司大多现已过销售代理或建立我国商场部进入我国市场，如美国的美泰集团、孩之宝集团以及日本的世嘉公司等。

　　因为外需商场回落、国内出产成本上升，人民币汇率改变等因素，我国玩具出口面临许多压力，开发内需商场越来越被公司重视。这些年，很多品牌活跃建造内销管道，国际品牌有迪士尼、梦工厂等，而国内的品牌有奥迪、好孩子等。内地玩具的消费市场上，外国商品、中外合资商品占了大多数的商场。

　　内地本乡的玩具与国际品牌比较有较大的报价差距，因此在中低档商场有很强的竞争力，基本垄断了通常的批发商场和小商小贩等销售管道。

　　虽然我国的玩具制造业是典型的传统OEM运营形式，但我国玩具制造业的形式现已开始不断的改变。我国玩具业一些公司开始重视自立研究产品，一批具有自立知识产权及品牌的行业骨干公司正在成长起来。在珠三角的玩具公司，也慢慢的检测转型，有意识的把自个的运营策略逐渐转移到价值链的环节，比方商场行销、玩具研发等。