1.国际一线品牌

　　中高端玩具市场上的竞争对手，包含美国美泰、孩之宝、日本万代、丹麦乐高等。这些公司规模都很大，并且在品牌、资金和研发规划等方面具有优势，在国内外中高端商场占有较大的市场份额。

　　2.国内上市玩具公司

　　国内上市公司分两类，一类是以动漫玩具为主发展起来的，以创造IP为辐射为中心的奥飞动漫;另一类是靠传统玩具研制、生产、销售起家的传统玩具商，如骅威股份、高乐股份、群兴玩具、互动文娱等，这类公司这些年均加大了转型升级力度，活跃推动经过收购、重组动漫、网游、影视等公司完成一定的转型。以上这些公司因资金雄厚，在玩具行业界保持着相对比较优势。

　　3.潜在新进公司

　　以IP为中心授权辐射的衍生品特别是衍生玩具，商场前景宽广，实力较强的互联网公司、网络游戏公司，以及纯动漫公司加大了“侵略”力度，形成行业界潜在的无穷新兴竞争者。