玩具企业占领零售市场有助于升级

　　为什么国外的企业能够长期占领着中国的玩具市场。中国虽然是国际最大的玩具生产和出产国，现在有6000多家玩具生产公司，但从前史沿革看，国际玩具制造业经历了从欧美国家向日本、台湾、香港搬运的进程。而中国大部分的玩具生产公司从事的不过是加工出口贸易，很多公司是为美国美泰、孩之宝、迪斯尼;日本万代等国外大玩具商贴牌生产玩具，也就是所谓的代工出产。中国是玩具的生产大国，可是在玩具零售的商场却基本上被国外的玩具品牌分割。由此引发出中国国内玩具需占有玩具零售商场是当务之急，而占有玩具零售市场也有助于中国玩具行的升级换代，更有助中国玩具业良好的发展，由于中国是一个巨大的玩具消费市场，中国玩具公司已然看到内销的潜力则必须要在这一市场中占有一席之地。

　　玩企占有零售商场需创造自立品牌

　　尽人皆知，品牌是添加商品附加值的有用途经。一个一般的娃娃玩具在小商铺只卖 10元左右，但一个著名品牌的芭比娃娃在大百货公司的售价一般超过100元。但在相当长的一段时间，在国内百货公司的玩具货架上，都被芭比娃娃、变形金刚等等国外品牌玩具长时间占有着。这些国外的玩具则凭借着知名的玩具品牌而牢牢控制着中国玩具的零售市场。在内销中，中国玩具公司假如要打破这一局势，最先要处理的就是玩具品牌的建设。在品牌的建设，中国奥迪等国内知名玩具商品的已经做的比较抢眼，而这些玩具在必定程度上对国外知名品牌玩具形成商场冲击也表明国内品牌玩具能够变成消费者乐于接受的玩具商品。可是关于中国长时间从事代工生产的玩具公司来说，要打造知名品牌需要有一定的资金以及实力做支撑。