我国农村有着惊人的消费市场未被挖掘，尤其是在儿童玩具方面。但大多玩具厂商更情愿将目光放到接近饱和的城市。他们以为，模仿快速花费品行业的终端配送是让玩具“下乡”的理想形式，并且已有成功例子。

　　按乡村人口与城市人口6比4的来算，乡村0-14岁儿童数量近2亿，这么大的一个市场基本是一个完全未被开发的“处女地”。但当你亲自走进各地乡村市场时，你会发现，这许多的儿童并没有取得充分玩玩具的权力，而这儿的儿童也和城市儿童非常需要玩具做陪同。

　　目前农村市场的消费才能正快速增长，但大多消费都是感性的，离理性花费还有很大的一段距离，这个距离正是玩具投资者大展身手的好地方，未来发展玩具的主要市场仍是在乡村。