里约奥运来了，玩具是其中的一个高端消费品，从棉布玩偶到塑料赛车;从方块积木到变形金刚，玩具在儿童纯洁目光地注视下正一步步变迁。如今，玩具的身份不断转换，为了被更多的社会群体所认知，玩具不断开辟新的发展空间，最终蜕变，造就出了“吉祥物玩具”这一玩具新“品类”。

　　吉祥物，顾名思义，代表着吉祥如意，表达着大地人们的生活习惯，更是人类在与大自然不断接触过程中所体现出的本能。人们把自身心灵的归宿寄托于吉祥物中，祈求神明的眷顾。现今社会，吉祥物与玩具进行了密切地融合。

　　那么，吉祥物与玩具的结合究竟给玩具市场带来哪些新机遇呢?为此，海外记者专程采访了奥运会吉祥物玩具狮子“Goleo六世”和小皮球“Pille”的设计机构吉姆汉森公司某设计员，他说：“当初设计时便考虑到应有广泛的受众群体，不单单为热爱体育的球迷，还要把吉祥物做成各种玩偶，挂件等，让全世界的人看到，让他们了解国家文化，热爱运动，热爱生活。”

　　显然，吉祥物做成的玩具销量大增，在街头，无论男女老少，都会与这些玩具亲密接触一番，进场观看比赛的观众更是几乎人手一个狮子玩具公仔……据相关调查，仅仅15天，德国各家玩具厂商狮子玩具销量平均占其全年销售量的37%，令世人惊叹。

　　在之前的北京奥运会，世界的目光聚焦北京，福娃俨然已成北京的名片。玩具“福娃”的销售也异常火爆，大街小巷的卖场均以福娃玩具为特色招牌吸引中外消费者眼球。

　　北京市民王先生回忆:“当时在家门口的卖场，从窗户到天花板都挂满了大大小小的福娃玩具，自家小孩一出门就嚷着要买几个。转眼看商场里，大人小孩都在争相抢购福娃玩具，阵势颇为壮观。”

　　据统计，仅奥运期间福娃玩具公仔销售量达到创纪录的1600000亿个，玩具与吉祥物结合的惊人功效可见一斑。

　　玩具市场分析师张先生说：“吉祥物玩具不仅仅是玩具那么简单，它是一种‘内涵产物’。所谓‘内涵产物’就是融合了人类精神理想，社会文化，民族文化，自然价值于一身的物品。其内部蕴含着诸多人类及社会的精神诉求，不是用一般玩具的价值可以衡量的，普通玩具更不可与其相提并论。”

　　相关人员介绍说，里约奥运会玩具的消费将会增长的更快，“今后玩具市场的发展将趋于社会概念化，玩具将具有更加丰富的内涵。通过与吉祥物的共融，玩具与人类间的精神交流甚至心灵交流将愈加密切。”