据中国社会查询事务所的查询显示：目前，玩具的消费主力还是儿童，记者针对性的做了一些采访，39%的采访青年人以为，他们需要智力玩具及合适铺排的欣赏类玩具;31%的被访成年人则钟情于消遣型、轻度运动型玩具，由于这一年纪阶段的人生活压力大，最需要适度的放松与运动;与成年男性比较，33%的被访成年女性则更喜爱能拿在手上的玩具，摆在家里又起装修效果的玩具;16%的被访老年人标明，他们喜爱极具温情的小动物玩具、娃娃玩具。

　　这些数据表明，国内玩具代理市场潜力巨大。

　　近两年，主题玩具店的出现，打破了中国玩具消费的年龄的限制，满足了各种人群的消费需要。所谓主题玩具，主要是指一些有关影片、动漫、游戏、魔术等衍生的实物类玩具，具有人物的情感，举手投足、脸部表情、服饰配备等再现了一个人物的状况。每个人物都有一定的故事背景，由于主题玩具创意美妙、题材广泛、外型精美，并且和影片、动漫、游戏密切有关，使得虚拟的世界有了实际版本，才能吸引更多的小朋友的兴趣，变成时下最时髦的潮流。

　　据了解，主题玩具的消费者无需再受儿童玩具、成人玩具之类的年纪约束，不再受毛绒玩具、塑料玩具、木制玩具之类的传统分类方法束缚，在采购自己喜爱的玩具时，不再东寻西找。不管公仔、配备、服饰、饰品，不管何种资料、何种样式，只要是某个主题范围内的玩具，能够垂手可得地找齐找全，能够整套买、整套游玩，能够最大极限地满意自己的情感需要，释放自己的粉丝情怀。这种无束缚的玩具购买行为，使得许多消费者放下了身份、年龄等因素，年轻人或小朋友可以尽情的选购自己喜欢的玩具。
 

　　业内人士认为，主题玩具市场有着共同的情理性、文化性等因素，能够满足许多人求新求异的购买心思，随着更多玩具商积极改造玩具和运营形式，这个市场必将取得史无前例的成功。