一、毛绒玩具市场现状：

　　中国人是毛绒玩具的忠诚消费者，我国有几亿家庭14亿人员，而对毛绒玩具的消费一直是保持着增加趋势。大家对毛绒商品的重视与日俱增。毛绒文明已变成我国一种新式的文明方式。

　 　以往，爸爸妈妈只是在过年过节才买玩具给孩子，随着大家消费观念的改变和生活水平的进步，儿童玩具变成一年四季都受期待的产品。并且毛绒商品已不仅仅只 是小孩子手中的玩具，它的主要消费群现已明显由儿童或青少年转向成人集体，他们买后有的作为礼物，有的根本就是出于爱好抱回家顺手把玩，心爱的外型、顺滑 的手感能为成年人带去心灵的安抚。

　　毛绒除了它的玩具功用，它的装饰功能也越来越强大，比如说，它被现代家居装饰所喜爱，一双毛 绒托鞋，一个毛绒靠垫，一只毛绒小熊，它们与温暖阳光一起变成现代人装修家庭的一种新的主题和方式。这是一组用毛绒装饰的家居的图像，它们已变成代表情调 的符号，体现着使用者的想象力和档次。疲劳一天的都市人，跨进家门看见这一道温暖的景色，心情都会变得像阳光那么绚烂。再比如说，最新式起的“车饰”，私 家车一改往日严寒的感受，一水儿变成了一个个在路上行进的卡通乐土，往车里看去，后视镜被维尼熊拥抱着，档位被史努比操纵着，后车窗放满了猫猫狗狗，靠垫 上绣着形形色色的卡通形象，就连放置水杯的架子、手机座，以及遮阳板都被毛绒玩具占据了，毛绒商品已变成车内装修的主要用品。无论是家，仍是车，主人都是 想营建一个温馨舒适的环境。这一点毛绒商品功不可没。

　　二、市场潜力：

　　随着大家对毛绒商品的日益喜爱，毛绒商品到底有多大的商场潜力呢?

　 　据国家统计局今年年初供给的数据：2008年我国毛绒玩具销售额达50亿元，并且这个数字还将在未来3-5年内出现“迅速发展”现象，有多快呢?以每年 40%的速度递增!到2010年，我国毛绒玩具市场消费额将超过300亿元。可见我国毛绒玩具商场需求空间是非常旺盛的。
 

　　相对于日益火 爆的市场需求，国内毛绒产业所出现的却是产销脱节、无品牌、无核心理念经营的落后状况，虽然有相当多的从业者，但首要会集在出产、批发、零售范围，处于一 种较低层次的发展阶段(批发商场凌乱、残次)。我国是全球最大的玩具出口国，以日本、东南亚为首要市场，现已成功开辟美国和欧洲市场，出口以毛绒玩具为 主，但这仅仅是出产方面的输出。这样一个市场，商品大把抓，但它缺少一个灵魂性的东西，这就是品牌。